Nylige eksperimenter gir ledetråder til hva du kan forvente av moteteknologiarenaen i året som kommer, med fremtredende digitale rom, digital mote og NFT-er som engasjerer og belønner forbrukere som verdsetter personalisering, samskaping og eksklusivitet.Her er hva som er viktigst når vi går inn i 2022.
Digital påvirkning, PFP-er og avatarer
I år vil digital-first-reklamer utgjøre en ny generasjon av influencere, merker vil øke metaverse partnerskap som legger vekt på co-creation og digital-first design vil påvirke fysiske varer.
Noen merker har kommet tidlig inn.Tommy Hilfiger benyttet åtte innfødte Roblox-designere for å lage 30 digitale moteartikler basert på merkevarens egne stykker.Forever 21, i samarbeid med metaverse-skapingsbyrået Virtual Brand Group, åpnet en "Shop City" der Roblox-influensere oppretter og administrerer sine egne butikker, og konkurrerer mot hverandre.Etter hvert som nye varer lander i den fysiske verden, vil de samme delene bli tilgjengelige virtuelt.
Forever 21 benyttet Roblox-influensere for å konkurrere om å selge varer innenfor plattformen, mens The Sandbox inspirerer nye skaperkategorier som NFT-skaper og virtuell arkitekt når den utvides til mote, virtuelle konserter og museer.SANDKASSE, VIRTUELL MERKEGRUPPE, FOREVER21
Profilbilder, eller PFP-er, vil bli medlemskapsmerker, og merker vil kle dem eller lage sine egne, piggy-backing på eksisterende lojalitetssamfunn på samme måte som Adidas benyttet seg av Bored Ape Yacht Club.Avatarer som påvirkere, både menneskedrevne og totalt virtuelle, vil bli mer fremtredende.Allerede inviterte Warner Music Groups metaverse-casting-samtale folk som kjøpte avatarer fra modell- og talentbyrået Guardians of Fashion for å illustrere mulighetene deres for sosiale medier for å bli vurdert for fremtidige prosjekter.
Inkludering og mangfold vil stå øverst."Å handle på hensynsfulle og virkelig inkluderende måter vil være nøkkelen for alle som tar del i denne digitale verdenen for å sikre en genuint målrettet menneskelig opplevelse," råder Tamara Hoogeweegen, strateg ved Future Laboratory, som også bemerker at virtuelle merkemiljøer vil bli tilpasset med brukeren -genererte produkter, som sett med Forever 21, Tommy Hilfiger og Ralph Laurens Roblox-verden, som ble påvirket av brukeratferd.
Kartlegging av ureal eiendom
Det metaverse eiendomsmarkedet er varmt.Merkevarer og meglere vil bygge ut, kjøpe og leie ut digital eiendom for virtuelle arrangementer og butikker, hvor folk kan møte (avatarene til) kjendiser og designere.Forvent både "pop-ups", som testet av Gucci, og permanente verdener, som Nikeland, begge på Roblox.
Al Dente, et nytt kreativt byrå som hjelper luksusmerker å komme inn i metaverset, har nettopp kjøpt en eiendom i Sandbox, som nettopp samlet inn 93 millioner dollar, og oppstarten av 3D-aktiva, Threedium, kjøpte nettopp digital land for å lage virtuelle butikker.Den digitale motemarkedsplassen DressX har nettopp inngått et samarbeid med Metaverse Travel Agency om en samling av wearables for Decentraland og Sandbox, også bærbare via utvidet virkelighet.Stykkene gir tilgang til arrangementer og rom, og partnerskapet ble lansert med et arrangement i Decentraland.
Ytterligere plattformer å se på inkluderer de nevnte Decentraland og The Sandbox, i tillegg til spill som Fortnite og spilllignende plattformer som Zepeto og Roblox.I følge Instagrams første trendrapport noensinne, er spill det nye kjøpesenteret, og "ikke-gamer" spillere får tilgang til spill gjennom mote;én av fem unge forventer å se mer merkevareklær for sine digitale avatarer, rapporterer Instagram.
AR og smarte briller ser fremover
Både Meta og Snap investerer begge tungt i utvidet virkelighet for å styrke bruken innen mote og detaljhandel.Det langsiktige målet er at de smarte brillene deres, kalt henholdsvis Ray-Ban Stories og Spectacles, skal bli nødvendig maskinvare og programvare.Allerede nå er mote og skjønnhet på vei inn. «Skjønnhetsmerker har vært noen av de tidligste – og mest suksessrike – brukerne av AR-prøving,» sier Meta VP for produktet Yulie Kwon Kim, som leder handelen på tvers av Facebook-appen."Når buzz rundt skiftet til metaverset fortsetter, forventer vi at skjønnhets- og motemerker vil fortsette å være tidlige innovatører."Kim sier at i tillegg til AR, tilbyr live shopping et "tidlig glimt" inn i metaversen.
Ved å samarbeide med Ray-Ban-eier EssilorLuxxotica om smarte briller, baner Meta vei for fremtidige partnerskap med flere luksuriøse motebrillemerker.META
Forvent flere oppdateringer til smarte briller i 2022;innkommende Meta CTO Andrew Bosworth har allerede ertet oppdateringer til Ray-Ban Stories.Mens Kim sier at oppslukende, interaktive overlegg er «langt unna», forventer hun at flere selskaper – teknologi, optisk eller mote – «kan være mer tvunget til å bli med på markedet for bærbare produkter.Maskinvare kommer til å bli en nøkkelpilar i metaversen».
Personaliseringen går videre
Personlige anbefalinger, opplevelser og produkter lover fortsatt lojalitet og eksklusivitet, men teknologi og implementering er utfordrende.
On-demand-produksjon og skreddersydde plagg er kanskje det mest ambisiøse, og utviklingen har tatt en baksete til mer tilgjengelige tiltak.Gonçalo Cruz, medgründer og administrerende direktør i PlatformE, som hjelper merker inkludert Gucci, Dior og Farfetch med å implementere disse teknologiene, forventer å se en akselerasjon i mote uten lagerbeholdning og etterspørsel."Merker og forhandlere har begynt å omfavne 3D og digitale tvillinger for produktskaping og fremvisning, og dette er den første byggesteinen som åpner andre muligheter som å begynne å utforske on-demand-prosesser," sier Cruz.Han legger til at teknologiske og operasjonelle aktører blir mer sofistikerte og tilrettelegger for piloter, tester og førstegangskjøringer.
Butikkteknologien stagnerer ikke
Butikker er fortsatt relevante, og de blir mer personlige gjennom funksjoner som blander fordeler i e-handelsstil, for eksempel tilgang til sanntidsanmeldelser, AR-prøve og mer.Ettersom "digitale holdouts" konverteres til nettbasert atferd, vil de forvente å se digitale funksjoner innebygd i offline-opplevelser, spår Forrester.
Fred Segals NFT- og PFP-installasjon bringer nye virtuelle produktkategorier inn i et kjent butikkmiljø.FRED SEGAL
Fred Segal, den ikoniske Los Angeles-butikken, tok dette konseptet og kjørte: I samarbeid med metaverse-opplevelsesskapende byrået Subnation, debuterte den nettopp Artcade, en butikk med et NFT-galleri, virtuelle varer og streamingstudio både på Sunset Strip og i metaversen;varer i butikk kan kjøpes med kryptovaluta via QR-koder i butikk.
NFT-er, lojalitet og lovligheter
NFT-er vil ha utholdenhet som langsiktige lojalitets- eller medlemskort som gir eksklusive fordeler, og unike digitale elementer som formidler eksklusivitet og status.Flere produktkjøp vil inkludere både digitale og fysiske elementer, med interoperabilitet – i beste fall stadig nystartet – som en nøkkelsamtale.Både merker og forbrukere er forberedt på det uventede."Forbrukere er mer villige til å prøve ut ukonvensjonelle merker, alternative måter å kjøpe på og innovative verdisystemer som NFT-er enn de har vært på noe tidspunkt de siste 20 årene," rapporterer Forrester.
Merkevarer må være oppmerksomme på juridiske og etiske overskridelser, og danne metaverse-team for å håndtere varemerke- og opphavsrettsproblemer, og fremtidige prosjekter, i denne nye grensen.Allerede har Hermès bestemt seg for å bryte sin tidligere taushet angående NFT-kunstverk inspirert av Birkin-vesken.En annen NFT-snafu - enten fra et merke eller en enhet i konflikt med et merke - er sannsynlig, gitt plassens begynnelse.Tempoet for teknologiske endringer overskrider ofte lovenes evne til å tilpasse seg, sier Gina Bibby, leder for den globale moteteknologipraksisen ved advokatfirmaet Withers.For eiere av intellektuell eiendom, legger hun til, presenterer metaversen seg når det gjelder å håndheve IP-rettigheter, fordi passende lisens- og distribusjonsavtaler ikke er på plass og den allestedsnærværende karakteren til metaversen gjør det vanskeligere å spore overtredere.
Markedsføringsstrategier vil bli sterkt påvirket, og skilles fordi merkevarer fortsatt tilpasser seg fra iOS-oppdateringen som gjorde Facebook og Instagram mindre vellykket."Det neste året vil være en mulighet for merkevarer til å tilbakestille og investere i lojalitet," sier Jason Bornstein, rektor ved VC-firmaet Forerunner Ventures.Han peker på kundedataplattformer og cash-back-betalingsmetoder som andre stimuleringsteknologier.
Forvent hendelser med begrenset tilgang online og utenfor, med NFT-er eller andre tokens for å gi adgang.
"Luksus er forankret i eksklusivitet.Etter hvert som luksusvarer blir mer allestedsnærværende og lettere å få tilgang til, vender folk seg mot unike, ikke-reproduserbare opplevelser for å oppfylle et ønske om det eksklusive, sier Scott Clarke, VP for forbrukerprodukter industrileder hos digital konsulentfirma Publicis Sapient."For at luksusmerker skal få en fordel, vil det være viktig å se forbi det som historisk har karakterisert disse merkene som "luksus".
REPOST fra Vogue Business EN
Skrevet av MAGHAN MCDOWELL
Innleggstid: Jan-07-2022